Los últimos informes del IPCC subrayan la amenaza de la desinformación climática.

Por Michael Khoo, copresidente de la Coalición contra la Desinformación Climática

Publicado originalmente en Prensa de Política Tecnológica

Los últimos informes del Panel Intergubernamental sobre el Cambio Climático (IPCC) confirman que “el cambio climático está causando una alteración peligrosa y generalizada en la naturaleza y afectando la vida de miles de millones de personas”, e instan a que, si eliminamos gradualmente los combustibles fósiles con rapidez, podremos estabilizar el clima. El informe Lanzado en febrero sobre adaptación señala que “[l]a retórica y la desinformación sobre el cambio climático y el socavamiento deliberado de la ciencia han contribuido a percepciones erróneas del consenso científico, incertidumbre, riesgo y urgencia ignorados, y disensión”.” Informe de hoy sobre mitigación describe cómo la “oposición de los intereses del statu quo” y la “propagación de información científicamente engañosa” son “barreras” para la acción climática y tienen “implicaciones negativas para la política climática”.” 

Las investigaciones periódicas revelan cómo se difunde la desinformación intencionada en las plataformas de redes sociales, sembrando falsedades sobre todo tipo de temas, desde... expansión de la energía renovable, a la evaluación honesta de apagones en Texas, a las causas de la Invasión rusa de Ucrania (Sí, algunas figuras de la derecha intentaron culpar a la activista medioambiental Greta Thunberg). 

Mientras que el La mayoría de los estadounidenses cree en el cambio climático. y aunque se buscan medidas para abordar este problema, empresas como Facebook, Google/YouTube y Twitter permiten la difusión de desinformación a un público amplio, lo que impide el progreso. Intereses creados cada vez más utilizan las redes sociales para inundar la narrativa, Mientras tanto, las plataformas obtienen beneficios. La desinformación es ahora un subproducto garantizado, si no una parte central, de las empresas de redes sociales.’ modelos de negocio. 

La desinformación sobre el cambio climático no es nueva; tiene una larga historia que se remonta a la década de 1970.’ campañas publicitarias gestionado por compañías de petróleo y gas, si no más. Para ocultar su agenda, la industria de los combustibles fósiles creó una red de empresas fantasma y coaliciones. para financiar “organizaciones contra el cambio climático.Las grandes petroleras copiaron a las grandes tabacaleras, contratando a los mismos abogados y grupos pantalla para difundir desinformación con el fin de bloquear la regulación. La financiación para la negación del cambio climático creció a partir de $357 millones en 2003 a $808 millones en 2018. En el camino, la industria aprendió a utilizar las redes sociales para ganar nuevas audiencias y promover sus puntos de vista marginales. 

En febrero de 2021, una campaña de desinformación climática centrada en Texas buscó desviar la culpa por los mortales apagones durante una histórica tormenta de nieve. Esta campaña ilustra cómo el ecosistema de desinformación avivó las llamas, al convertir una simple publicación en redes sociales en un tema de conversación oficial. Mientras fallas masivas en la infraestructura causaban la muerte de cientos de personas, un usuario de Twitter llamado “Oilfield Rando” publicó una imagen de un helicóptero descongelando una turbina eólica, culpando a las energías renovables de la catástrofe. La imagen era falsa. Era de 2014 y de Suecia, pero aun así se viralizó rápidamente. En tan solo cuatro días, redes de profesional Los negacionistas del cambio climático lo difundieron desde Twitter a Facebook, pasando por Fox News, hasta convertirlo en un argumento recurrente del gobernador de Texas, Greg Abbott. Gracias a Facebook, y a pesar de sus promesas de verificación de datos, 99% de las publicaciones falsas Permaneció en pie y sin siquiera una etiqueta de advertencia. 

Este tipo de esfuerzos dan sus frutos. Investigación en la revista científica Naturaleza Confirma que la desinformación climática reduce la alfabetización climática, aumenta la polarización social y puede llevar al rechazo total de la información veraz. Refuerza el silencio y fomenta la desconfianza en la comunidad científica. La gran mayoría de este contenido dañino proviene de una red muy reducida y altamente coordinada de actores. Estos manejan con destreza las plataformas de redes sociales que amplifican su contenido, otorgándole una falsa apariencia de credibilidad, relevancia e importancia. Se estima que en Facebook se generan 691 TP3 TB de tráfico de desinformación climática. Proviene de tan solo 10 cuentas. 

La desinformación no es lo único que impide la acción climática. El expresidente de Estados Unidos todavía la considera un obstáculo. broma y la capacidad de las empresas de redes sociales para llegar a los usuarios ha sido sobrevendido–lo cual ha contribuido a algunos exageración y desconfianza en el problema general de la desinformación. 

Pero la desinformación funciona como la publicidad a escala industrial, en la que se basa la industria de los combustibles fósiles. gasta millones al año solo en Facebook. En este modelo, los anuncios y la desinformación no pretenden cambiar las decisiones individuales, sino crear un entorno de incertidumbre perpetua, impulsado por falsos problemas y desconfianza en las soluciones reales. Y es esta narrativa la que amplifican las empresas de redes sociales, cuyos algoritmos recompensan contenido falso, y que dan pases gratuitos a negacionistas de alto perfil.

La desinformación es un problema complejo, pero algunos aspectos tienen soluciones muy sencillas. Las empresas de redes sociales pueden optar por dejar de darle a un pequeño grupo de desinformadores un megáfono gigante, potenciado por algoritmos, para saturar al público con desinformación. Vimos la eficacia de esta estrategia cuando Twitter eliminó la cuenta de Donald Trump después de que este elogiara a los insurrectos en el Capitolio de EE. UU. el 6 de enero de 2021. Zignal Labs documentó que su eliminación provocó una caída del 731% en la desinformación relacionada con las elecciones. Ya sea sobre el clima o COVID-19, Unas pocas manzanas podridas están echando a perder el cesto. 

Existen métodos emergentes para Desmentir o refutar la desinformación. Estos se están volviendo más impactante y más rentable. Lamentablemente, aún no cuentan con la financiación necesaria para competir con la industria de los combustibles fósiles. Y ninguna estrategia de prevención será jamás tan eficaz como evitar la desinformación intencionada en las plataformas desde el principio.

Las empresas de redes sociales han empleado la estrategia tradicional de relaciones públicas corporativas de trasladar la responsabilidad a los individuos por no estar suficientemente informados para detectar la desinformación. “Son los individuos quienes eligen creer o no creer algo”, afirmó Andrew Bosworth, director de tecnología de Facebook. dijo Politico Ina Fried el año pasado. Las empresas ofrecen nuevos programas que prometen ayudar a que la información veraz compita con la desinformación, pero en el ámbito del clima se muestran poco entusiastas. 

Por ejemplo, Facebook lanzó el Centro de Información sobre Ciencias del Clima en 2021 para ayudar a contrarrestar la desinformación con información buena, pero Análisis del Instituto para el Diálogo Estratégico Durante la cumbre climática COP26 se demostró que la desinformación superaba con creces el contenido del Centro de Facebook. Si existiera alguna prueba de que esta estrategia funciona, Facebook lo pregonaría a los cuatro vientos. En cambio, Facebook da vagas banalidades Sin cifras concretas sobre el porcentaje total de desinformación que se ha detenido —o no—, Twitter lanzó Birdwatch para que los usuarios se responsabilizaran de controlar el contenido dañino, pero no funcionó. tampoco ha tenido éxito en ese objetivo final. Cabe destacar, sin embargo, que Twitter moderado El tema del clima ha dado pie a una conversación razonable sobre el tema. Eso es lo que sucede cuando se mantiene a los extremistas fuera de la sala de debate.

Ahora existe una oportunidad histórica para proteger al público de las empresas que difunden desinformación. Facebook ha sido repetidamente... pillados mintiendo al Congreso. Google/YouTube hicieron promesas públicas de reducir la monetización de la desinformación climática; promesas que los investigadores expusieron por inadecuado. Denunciantes como Frances Haugen proporcionaron pruebas irrefutables dentro de 10.000 documentos filtrados Facebook es plenamente consciente de los daños que causa. Sus ejecutivos optan sistemáticamente por ignorar las recomendaciones de sus propios equipos internos para reducir esos daños., porque la implementación de las recomendaciones afectaría el crecimiento y las ganancias, o limitar el alcance de los republicanos. El panorama político está cambiando para las grandes empresas tecnológicas.

Existen muchas opciones regulatorias que podrían utilizarse para controlar esta distopía del lejano oeste. Las empresas de redes sociales, al igual que la mayoría de las demás industrias, podrían divulgar los riesgos de seguridad y las lesiones sufridas como resultado de sus productos. Para plataformas como Facebook, que se han utilizado para facilitar el genocidio en Myanmar, Este es un paso esencial y obvio. El Congreso de los Estados Unidos está considerando múltiples opciones políticas para exigir transparencia y rendición de cuentas. El Parlamento Europeo está a punto de aprobar la Ley de Servicios Digitales, que exigirá a las empresas tecnológicas la presentación de informes y evaluaciones de riesgos, así como adopción de políticas de desinformación climática. Tribunales en Francia Ya han presentado una demanda por falta de transparencia contra Twitter. Una señal de que esto es inevitable es que muchas empresas de redes sociales están empezando a tomar medidas voluntarias, aunque insuficientes, contra la desinformación climática. 

Tres políticas sencillas para las empresas tecnológicas las encaminarían por una senda real hacia la rendición de cuentas y la reforma: 

1) Establecer, divulgar y hacer cumplir las políticas para reducir el cambio climático y otras formas de desinformación; 

2) Publicar todos los detalles sobre los sistemas actuales de etiquetado, verificación de datos y clasificación algorítmica; y 

3) Publicar informes periódicos sobre la magnitud y la prevalencia en la plataforma y las medidas de mitigación adoptadas internamente. Los archivos filtrados de Facebook confirmar que dicha recopilación de datos existe y tiene negacionismo climático detallado.

Desde la integridad electoral hasta los derechos de las personas trans y el cambio climático, hemos visto que la desinformación tiene el poder de dividirnos y perjudicarnos a todos. El único camino hacia el progreso es hacer lo contrario: unirnos y exigir que las empresas de redes sociales divulguen sus datos y rindan cuentas por su papel en la perpetuación de esta amenaza existencial.