Google y las principales plataformas publicitarias se benefician de la desinformación climática (y además la financian).

WASHINGTON – Nueva investigación Un informe publicado hoy por Dewey Square Group (DSG) revela hasta qué punto las redes publicitarias como Google Ads y Yahoo Ads apoyan y se benefician de sitios web que difunden desinformación climática. En octubre de 2021, Google anunció una nueva política que prohíbe el contenido de desinformación climática, pero la aplicación de la ley ha demostrado ser deficiente. Este informe demuestra que, un año después, Google sigue mostrando anuncios en sitios web que difunden desinformación sobre el clima e incluso sigue siendo uno de los principales proveedores de dichos sitios.

“No podemos resolver la crisis climática si Google continúa permitiendo y financiando los sitios que exponen a millones de personas a la negación del cambio climático”, dijo Erika Seiber, portavoz contra la desinformación climática de Friends of the Earth, miembro de la coalición Climate Action Against Disinformation. “Debemos impedir que esta industria de redes publicitarias opacas siga alimentando los rincones oscuros de internet. El estudio de DSG es una prueba más de que no se puede confiar en que las empresas tecnológicas se autorregulen. Google debe dejar de amplificar y permitir la publicidad en sitios de desinformación que contaminan las conversaciones sobre la crisis climática.”

Estos hallazgos se dan a conocer durante la Semana de la Publicidad, un evento del sector publicitario financiado en parte por Google y Amazon. Los organizadores estiman que más de 10.000 participantes se reunirán esta semana en una de las convenciones más grandes del sector a nivel mundial. 

Google ha afirmado en documentos anteriores Afirman tener una importante responsabilidad para con sus usuarios y las sociedades en las que operan, de frenar los esfuerzos de quienes pretenden propagar información falsa en sus plataformas. Sin embargo, el análisis realizado por DSG demuestra que participan activamente en la difusión de información errónea y desinformación a través de sus redes publicitarias.

Resumen de las conclusiones:

• Dewey Square Group analizó las fuentes de publicidad en los 113 sitios web principales que producen desinformación climática entre octubre de 2021 y septiembre de 2022; sitios que reciben más de 56 millones de visitas semanales. Fox News y Breitbart encabeza la lista, seguido por el Daily Wire, Experto de Gateway, y Épocas.   
• El estudio encontró que casi 80% de estos sitios mostraban publicidad de una o más redes publicitarias importantes, incluidas Google y Amazon.
• Google fue la red publicitaria más grande utilizada por los sitios de desinformación climática, con 49% de tráfico publicitario saliente de EE. UU. en sitios web que representaron 97,7% del total de visitas semanales proyectadas a sitios web en el conjunto de datos. Las redes de publicidad gráfica de Google estaban presentes en la mayor parte de estos sitios web líderes de desinformación climática y monetizaban la mayor parte de los clics publicitarios procedentes de ellos.
• Si los anunciantes compraran anuncios en estos sitios de desinformación climática a un precio medio por clic acorde con la industria, entonces Google podría haber obtenido potencialmente $7,67 millones de dólares en ingresos por publicidad gráfica durante el último año procedentes de estos sitios. 
• A pesar de los esfuerzos de las plataformas publicitarias por presentarse como “respetuosas con el clima” y comprometidas con la lucha contra la desinformación, el análisis de Dewey proporciona evidencia de que las principales plataformas ayudan directamente a financiar y obtener ganancias de los actores malintencionados en el panorama de la desinformación. 

Grupos como SumOfUs y Global Disinformation Index también lo son. Esta semana se están llevando a cabo acciones presenciales y se están publicando informes para destacar cómo las plataformas de tecnología publicitaria están alimentando y monetizando la crisis de desinformación. 

El informe puede consultarse íntegramente. aquí.

Contacto de comunicaciones: Erika Seiber, [email protected]