Panorama de la disrupción: las conversaciones previas a la COP28 se vieron empañadas por la desinformación mientras las grandes petroleras invertían millones de dólares en anuncios de Meta.

La coalición Acción Climática contra la Desinformación (CAAD) publica un nuevo informe:“Negar, engañar, retrasar (Vol. 3)”Integridad de la información climática antes de la COP28”, que presenta una instantánea de las tendencias preocupantes en la desinformación climática mientras el mundo se prepara para la cumbre climática COP28, programada para comenzar a finales de esta semana, el 30 de noviembre.

El informe abarca cuatro áreas clave: #ClimateScam en X, Facebook e Instagram; el papel de la tecnología publicitaria en la monetización de sitios que albergan desinformación/información errónea sobre el clima; cómo las cuentas estatales rusas en Facebook interactúan con el clima y la energía; y la publicidad de combustibles fósiles en Facebook.

Al comentar el informe, Jennie King, directora de Investigación y Política Climática del Instituto para el Diálogo Estratégico y responsable de inteligencia de CAAD., Declaró: “En vísperas de la COP28, el mundo se enfrenta a una crisis ambiental agravada por una crisis de información. Se prevé que 2023 sea el año más caluroso jamás registrado, sin embargo, la urgente acción climática que necesitamos se ve obstaculizada por el negacionismo y las campañas virales que rechazan el consenso científico. Este tipo de contenido no solo socava el apoyo público, sino que erosiona cada vez más la confianza en las instituciones y está generando consecuencias violentas. Los esfuerzos profesionalizados del lobby de los combustibles fósiles se entrecruzan ahora con las relaciones públicas patrocinadas por el Estado, los estafadores en línea y los desinformadores comerciales. Debemos reconocer la amenaza de la desinformación y la información errónea por lo que son: un obstáculo para la cohesión, para la acción y para un futuro habitable para todos”.”

Entre los hallazgos clave se incluyen::

Las grandes petroleras invierten millones en publicidad en Meta: Shell, ExxonMobil, BP y TotalEnergies dominar

• Según la biblioteca de anuncios de Meta, entre $4,13 y $5,21 millones de dólares en publicidad fueron gastados por tan solo 13 empresas desde enero de 2023. Debido a la falta de transparencia en cualquier anuncio que no esté etiquetado como "Temas sociales, políticos o electorales", es probable que el total sea mucho mayor.
• Cuatro corporaciones de combustibles fósiles – Shell, ExxonMobil, BP y TotalEnergies – representaron 98% del gasto publicitario identificado.
• El contenido suele destacar la sostenibilidad u otras credenciales de ‘progresismo social’ de las grandes empresas petroleras o los estados productores de petróleo en cuestión. Esto ocurre a pesar de que, según un informe publicado la semana pasada por la Agencia Internacional de la Energía, las compañías de petróleo y gas solo invirtieron 11 billones de dólares del total mundial en energías limpias en 2022.
• Casi todos los anuncios identificados de la Compañía Nacional de Petróleo de China (CNPC) estaban dirigidos a países del Sur Global, en particular a Asia y África subsahariana. Además, parecen haber obtenido un retorno de la inversión desproporcionado, llegando en algunos casos a gastar entre $3 y $99 en campañas que alcanzaron casi un millón de impresiones.

 

 

Al comentar sobre el gasto publicitario de las grandes petroleras, Faye Holder, directora de programa en Influence Map Declaró: “Las plataformas digitales siguen ofreciendo a los actores de la industria de los combustibles fósiles una manera fácil y barata de desinformar al público sobre el cambio climático. Durante el último año, se ha avanzado mucho en la lucha contra el lavado de imagen verde y la desinformación, pero este informe demuestra que aún queda mucho por hacer. Y dado que las plataformas ni siquiera implementan parcialmente sus propias políticas, la necesidad de legislación que proteja el derecho del público a la información veraz es fundamental”.”

 

#ClimateScam supera a #ClimateCrisis y #ClimateEmergency en X y está impulsado por un pequeño grupo de cuentas

• El hashtag ##ClimateScam aparece constantemente entre los primeros resultados y se sugiere en la función de autocompletar al usar la búsqueda en X/Twitter, incluso con términos incompletos como '#cl'. A diferencia del año anterior, este patrón ahora se asocia con tendencias claras en el rendimiento y la viralidad del contenido relacionado en la plataforma.
• X (antes Twitter) es conocida por sus comentarios en directo sobre la cobertura de eventos. La cuenta #ClimateScam se está utilizando en 2023 para negar la contribución del cambio climático a los fenómenos meteorológicos extremos en todo el mundo.
• La popularidad de #climatescam parece deberse a un pequeño grupo de cuentas cuyo número de seguidores ha crecido desde que Elon Musk privatizó X. Por ejemplo, una cuenta pasó de solo 322 seguidores a partir de su primera publicación sobre #climatescam en marzo.
  Ahora cuenta con más de 256.000 seguidores.

 

 

“No se puede permitir que las grandes petroleras y las grandes tecnológicas amplifiquen hashtags negacionistas del cambio climático como 'estafa climática'‘, dijo Michael Khoo, director del programa de desinformación climática de Amigos de la Tierra., “Los gobiernos también deben exigir transparencia a plataformas como X, que están dando un enorme impulso a esta minoría de negacionistas del cambio climático. La crisis climática es demasiado grave como para permitir la influencia indebida de la industria de los combustibles fósiles y el extremismo en las redes sociales.”

 

Quince sitios web que publican información errónea sobre el clima se benefician de esta actividad gracias a la monetización a través de 157 plataformas publicitarias.

• La desinformación climática difundida por sitios web como The Daily Telegraph, The Daily Wire, Breitbart y Sky News Australia alcanza una gran repercusión en las redes sociales, incluyendo artículos que califican el cambio climático de ‘engaño’ o que rechazan de plano el consenso científico. Este tipo de contenido se monetiza mediante publicidad en sus sitios web.
• Muchas plataformas de intercambio de anuncios que dan servicio a estos sitios web, incluidas Google, Amazon, Criteo y OpenX, tienen políticas explícitas destinadas a prohibir a los editores el acceso a sus productos publicitarios si el contenido que alojan contradice el consenso científico sobre el cambio climático o incluye repetidamente afirmaciones falsas o engañosas.
• Mientras tanto, muchas marcas alineadas con la descarbonización aparecen junto a estos artículos, muy probablemente sin su conocimiento y en contra de sus valores corporativos declarados.

 

Las cuentas respaldadas por el Estado ruso utilizan los debates sobre el clima para influir en la narrativa sobre temas como la invasión de Ucrania.

• Los medios estatales rusos —que publican en inglés, francés, alemán y español— carecen de coherencia en su mensaje sobre ciencia climática, acción climática o suministro energético. En cambio, instrumentalizan estos temas para reforzar sus campañas de influencia dirigidas a los países occidentales y al Sur Global, respectivamente.
• Las cuentas oficiales rusas tratan de forma hipócrita la necesidad de descarbonizar, utilizando el cambio climático y la geopolítica energética como medios para controlar el discurso sobre otros temas (incluida su invasión a gran escala de Ucrania).
• Los medios estatales rusos parecen dirigir sus mensajes a países de África y América Latina, promoviendo la necesidad de una expansión de la industria de los combustibles fósiles (con apoyo ruso). Esta estrategia contradice explícitamente las proyecciones y advertencias del Organismo Internacional de Energía (OIEA) y del Comité Independiente de Cambio Climático (IPCC) sobre el uso de combustibles fósiles.
• En casi todos los temas relacionados con el clima y la energía, los medios rusos tienden a "jugar a dos bandas", adaptando su enfoque para beneficiar a sus aliados políticos (por ejemplo, Irán, China) y condenar a sus oponentes políticos (por ejemplo, EE. UU., Estados miembros de la UE).

 

Contactos de comunicación:

• Kathy Grenville, GSCC, [email protected]
• Erika Seiber, FOE, [email protected]